Hey! Cool, dass du über diese Seite gestolpert bist – wahrscheinlich hast du mein E-Book gelesen! 🙂
Ich habe hier die wichtigsten Benchmark im Positiven Marketing für dich, die Streuverluste der gängigsten Marketing-Kanäle.
Streuverluste
1. Neukundenakquise per E-Mail oder Post
Handlung = Klick in der E-Mail, bzw. Kontaktaufnahme über Brief
- Durchschnittlicher IST-Streuverlust: 99,8 bis 98%
- Sinnvoller SOLL-Streuverlust: 90 bis 95% (im ersten Schritt, in den darauffolgenden Schritten jeweils 5% Verbesserung)
2. Bestandskundenmailing per E-Mail oder Post
Handlung = Klick in der E-Mail, bzw. Kontaktaufnahme über Brief
- Durchschnittlicher IST-Streuverlust: 98 bis 90%
- Sinnvoller SOLL-Streuverlust: 70 bis 80% (im ersten Schritt, in den darauffolgenden Schritten jeweils 5% Verbesserung)
3. Facebook
Handlung = Interaktion
- Durchschnittlicher IST-Streuverlust: 89%
- Sinnvoller SOLL-Streuverlust: 60 bis 70% (im ersten Schritt, in den darauffolgenden Schritten jeweils 5% Verbesserung)
4. Anzeigen in Zeitschriften
Handlung = keine (sondern Unterstützung als begleitendes Werbemittel)
- IST-Streuverlust: Setzen Sie die Auflagenhöhe ins Verhältnis zu den gemessenen Konversionen
- SOLL-Streuverlust: Abhängig vom IST-Zustand. Relevanz mit Anzeigenschaltungen zu erzeugen ist fast unmöglich. Testen Sie alternative Werbeformen innerhalb von Zeitschriften oder anderen Print-Produkten.
5. Bannerwerbung auf Webseiten
Handlung = Klick
- Durchschnittlicher IST-Streuverlust: 100%
- Sinnvoller SOLL-Streuverlust: 50% (dann nerven Sie nur noch die Hälfte der Webseitenbesucher…)
6. Google adwords
Handlung = Klick
- IST-Streuverlust: Entspricht CTR
- Sinnvoller SOLL-Streuverlust: 30 bis 40%
7. TV
Handlung = keine (TV, hier wie bei Anzeigenschaltungen in Zeitungen unterstützende Marketing-Maßnahme), Klick (YouTube)
- Durchschnittlicher IST-Streuverlust: unbekannt
- Sinnvoller SOLL-Streuverlust: 30 bis 40% (bei Youtube)
Diese Auflistung entstammt meinem Blog für Personalisierung und Automatisierung im Marketing. Den kompletten Artikel findest du unter https://www.sebastianeisenbuerger.com/brandrodung-in-unseren-koepfen-streuverlust-und-11-marketing/.
